Una campaña busca cambiar la percepción del huevo en México y destacar su valor nutricional, accesibilidad y versatilidad.
En México, un grupo de gallinas inconformes decidió alzar la voz —o, mejor dicho, cacarear— para exigir un mayor reconocimiento al huevo y posicionarlo más allá de su tradicional categoría como alimento básico.
Bajo el concepto “El Poder del Huevo Mexicano”, la campaña plantea una peculiar protesta encabezada por una gallina que se convierte en la líder de un movimiento que busca reivindicar el papel que este alimento tiene en la alimentación de los mexicanos.
La iniciativa parte de una narrativa de entretenimiento que combina ficción, humor y formatos de protesta para transmitir los beneficios del huevo, con acciones que van desde contenidos para redes sociales y medios digitales hasta intervenciones de guerrilla y murales en las calles.
De acuerdo con Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la UNA, el objetivo es que los consumidores reconozcan no solamente sus propiedades nutricionales, sino también su accesibilidad y versatilidad.
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“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil”.
Casillas señaló que la campaña busca romper con las fórmulas tradicionales de comunicación utilizadas dentro de la categoría y construir una plataforma que permita elevar la percepción de valor del producto.
Una revolución encabezada por gallinas
La idea creativa gira alrededor de una demanda de “justicia” para el huevo. La líder del movimiento, representada por una orgullosa gallina, transmite su mensaje desde su propio cuartel y coordina a un grupo de gallinas que lleva la protesta a distintos espacios.
La estrategia utiliza códigos visuales y narrativos asociados con movimientos sociales, pero los transforma mediante elementos de ficción y entretenimiento.
Con ello, la campaña pretende llamar la atención sobre un alimento presente de manera habitual en los hogares mexicanos y destacar atributos como su aporte de proteína de alto valor biológico, vitaminas, accesibilidad y posibilidades de preparación.
La campaña fue desarrollada por Vacaciones Creative Club, club creativo fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish.
En la construcción estratégica participó Ana Laura González Tena, mientras que Eric Martinez “Morbito” se incorporó a la dirección creativa y de arte.
La producción estuvo a cargo de Traffic Studio, responsable de dar vida a la protagonista y al universo visual de “El Poder del Huevo Mexicano”.
Más allá de promocionar un producto cotidiano, la campaña apuesta por convertir al huevo en el protagonista de una historia de “revolución” para modificar la manera en que los consumidores perciben su valor y reforzar su presencia en la mesa de los mexicanos.
*Con información de la campaña “El Poder del Huevo Mexicano”.
