La cuenta regresiva rumbo al Mundial de la FIFA 2026 ya comienza a transformar las estrategias comerciales en México. De acuerdo con un análisis de la empresa de Retail Analytics Getin, las tiendas físicas enfrentarán uno de los escenarios más complejos de los últimos años debido a las propuestas de home office masivo y suspensión de clases en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
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El estudio, basado en el monitoreo de 5 mil 550 puntos de venta, advierte que el reto para los retailers no será atraer grandes cantidades de visitantes, sino maximizar las compras de quienes sí decidan salir de casa en medio del congestionamiento vial y las restricciones de movilidad.
Del “efecto pantalla” a las compras estratégicas de retail
Según Getin, los hábitos de consumo mundialista en México han evolucionado significativamente en los últimos torneos.
Durante Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018, el impulso comercial estuvo dominado por la compra de tecnología, especialmente televisores, con incrementos de hasta 29% en ventas. Posteriormente, en Copa Mundial de la FIFA Catar 2022, el consumo se concentró en el entretenimiento en casa y las plataformas de streaming.
Para 2026, la tendencia será distinta: el consumo presencial de alta intensidad será el principal motor económico, impulsado por los más de 836 mil turistas proyectados y los 4.2 millones de asistentes esperados en Fan Fests.
Menos personas en tiendas, pero tickets más altos
El informe prevé que la movilidad reducida limitará el tráfico peatonal tradicional en zonas comerciales; sin embargo, quienes visiten las tiendas tendrán una intención de compra mucho más definida.
Entre las proyecciones más relevantes destacan:
- Ciudad de México registraría un incremento del 17% en conversión, pese a las complicaciones viales derivadas de obras y cierres en vialidades como Calzada de Tlalpan.
- Nuevo León lideraría el ticket promedio con un aumento del 9%, impulsado por el perfil de consumo alrededor del Estadio BBVA.
- Jalisco alcanzaría una conversión del 15%, beneficiada por la concentración de aficionados en puntos como Plaza Liberación.
Los sectores ganadores del Mundial 2026
El análisis identifica tres categorías con mayores oportunidades de crecimiento durante el torneo:
- Souvenirs y artículos de temporada: incremento proyectado de 21%.
- Tiendas deportivas: crecimiento estimado de 19%.
- Ropa y moda: aumento previsto de 13%, impulsado por tendencias “sport-chic” y consumo de identidad.
Anabell Trejo, CEO y cofundadora de Getin, aseguró que el Mundial obligará a las marcas a replantear completamente su operación en piso de venta.
“Con una ciudad en home office, ya no se trata de cuánta gente pasa frente al aparador, sino de asegurar la compra de quien decidió salir de casa pese al tráfico. La eficiencia operativa será la única ventaja competitiva”, afirmó.
Tecnología predictiva será clave
Ante una derrama económica estimada en 65 mil millones de pesos, el reporte señala que las herramientas de análisis predictivo y monitoreo en tiempo real serán esenciales para optimizar inventarios, personal y estrategias comerciales.
El informe completo sobre proyecciones para tiendas físicas mexicanas durante el Mundial de la FIFA 2026 puede consultarse en Getin Predictions 2026.
